当巴黎奥运的圣火吹熄，我们在腾讯奥运报道收官战报中依旧能感受到这场国际盛会所释放的惊人热度。战报中一个个亮眼的数字如同一块块奖牌，无需多言，就是腾讯平台赛事传播实力及全网影响力的最有力证明。

　　今年，腾讯在与中央广播电视总台就2024巴黎奥运会视频点播及短视频版权达成合作意向后，再度升级平台奥运精品内容并再次发挥其多平台、多业务联动的生态资源优势及互联网技术优势，展现出在顶级赛事节点全域布局、精耕内容的大将之风。

　　特别是腾讯以“稀缺性”和“话题度”著称的赛事营销软实力优势，以及平台数字化生态“团战”的传播策略，在本届巴黎奥运会中展现得淋漓尽致。打造赛事报道影响力平台，加码赛事营销商业化价值，腾讯的奥运营销方法论值得咱们展开聊聊。

　　黑马发现，在腾讯今年的奥运赛事传播中，自制节目是一大亮点，而其区别于其他平台的独特之处不仅在于数量的丰富，更在于内容取向的精准——既“抓大”也“顾小”。由多档腾讯自制节目组成的IP矩阵蓄力创新，在大直播、纪录片、短视频等多个传播赛道，全方位“拿捏”大众关注点和观赛氛九游体育官方网站围感。

　　看奥运，最牵动人心的当然是赛场上的激烈角逐，大直播节目《赢战法兰西》就为用户每天12小时全景报道奥运前方盛况。值得注意的是，节目打造的XR演播室不仅多角度连接巴黎现场，还邀请到众多体育明星和娱乐嘉宾跨界互动，真正为用户奉上数字技术加持下身临其境般的全新科技感奥运体验。

　　不一样的视角亦能带来不一样的沉浸感受。腾讯腾讯发挥顶级赛事资源优势，集结孙颖莎、王楚钦、郑钦文、陈芋汐、全红婵等近30位巴黎奥运会中国军团冲金选手，打造冠军自述纪录片《荣耀之路》，以运动员们自述的形式，展现运动员们备战巴黎奥运会的心路历程。

　　其中，常年在采访中沉默寡言、总是调皮地花式提醒记者“放我下班”的“大头”王楚钦，这一次难得面对镜头打开了话匣子，向观众展现他的真实性格与成长历程，分享反差感十足的场外生活和兴趣爱好。

　　节目不仅让用户以新奇的视角体验了与国内顶尖选手们的交心对谈，还拉近了奥运会、奥运选手与普通人的距离，帮助用户感受到面对人生热爱和挑战时与奥运选手相同的共情与鼓舞。

　　另一档为用户打开与奥运冠军“贴面”交流窗口的节目《巴黎连连麦》则是以赛后直播连线的形式，第一时间为用户捕捉赛场最新资讯，展现冠军们的夺金赛后动态、共享胜利喜悦。

　　令黑马印象深刻的不仅是节目对赛事信息的抓取和报道速度，更是其内容策划上对热点话题的敏锐度。摘得巴黎奥运会10米气步枪混合团体金牌的“阿条姐”黄雨婷和“干饭哥”盛李豪，两人展现出00后运动员特有的真实与松弛，引发了许多年轻观众的共鸣和讨论。而曾在采访中表示回国后想看“十个勤天”演唱会的黄雨婷，也在《巴黎连连麦》中收到“十个勤天”的独家视频回应，邀请黄雨婷来看演唱会，让粉丝观众直呼“双厨狂喜”、“喜闻乐见”。

　　通过巧妙跨界，腾讯借势文娱、体育热点话题，不仅破圈完成了一次暖心的梦幻联动，也将00后运动员赛场外可爱、真实的一面独家展现，让话题热度持续升温。

　　除了分量十足的自制节目矩阵，腾讯还推出了45档点播栏目，携手知名运动员及各领域名人打造豪华嘉宾阵容，让“轻、频、快、广”的腾讯奥运主题短视频内容传播霸气刷屏。

　　回顾本届奥运期间最受国民关注的话题，一个全新的赛事营销挑战已然显现：不仅是对体育竞技的观赏、探讨，赛场内外的花絮笑点、运动员逸闻也是这届观众奥运体验不可或缺的一部分。因此，品牌想要抢占用户注意力，在内容上依赖单一输出或视野上只聚焦赛场，都再难成势。

　　而腾讯就展现出在赛事营销上前瞻的视野和有备而来的实力，以多赛道精品内容齐头并进，充分发挥 “第一视角稀缺性” 和 “热点借势话题度” 的软实力优势的同时，实现赛事报道的全面覆盖、全程见证，可谓既有优质内容的深度，又有传播布局的广度，不仅以赛事报道的高社会价值获得官媒高频点赞，在社交媒体上也常驻热搜，实现影响力领跑。

　　对于奥运这样全球关注、全民沸点的顶级赛事，充分调动大众的参与感才能提高平台驻留时间，进而形成传播势能、积累营销价值。依托深厚的技术优势，腾讯就通过打造数字产品矩阵，设计趣味纷呈的互动玩法，以多端“团战”多维度丰富用户的观赛体验。

　　腾讯视频作为腾讯赛事营销主阵地之一，整合平台长视频爆款IP“1+1”，将明星应援打call与巴黎奥运会跨界联动，创新众多独特玩法增强互动性。同时，边看赛事边刷剧的创意应援让奥运的热烈氛围扩散到用户日常生活场景的每个角落。

　　腾讯体育则致力于为用户打造最硬核、最权威的奥运观赛阵地，不仅提供赛程数据、视频点播等专业赛事服务，今年还首次尝试在视频号开启“陪你看比赛”电商直播，以红包雨、赛事周边等福利为观赛热聊激情加码。

　　微信充分发挥国民社交场域生态力，以视频号承载奥运主流量，构建“搜、看、资讯+互动”的生态场景。据了解，微信视频号在奥运期间总VV同比东京奥运会增长超800%，爆款视频数同比增长超1000%；搜索专区累计内容消费量达千万级；看一看奥运专题呈现全面、高时效赛事资讯，一键点击在看触达海量用户，总曝光达3亿+。

　　腾讯新闻、腾讯网则以新闻资讯类内容一马当先，推出50+原创栏目、奥运热问、答题互动PK，原创IP矩阵多视角记录赛场荣耀。

　　作为年轻人的主场，QQ根据新世代用户的观赛喜好和社交需求，上线包括“赛时限定专属互动标识”、“找运动搭子解锁奥运状态”在内的多个互动玩法；在腾讯频道与同好一起聊奥运，幸运儿还能被冠军翻牌，充分激发了用户分享欲和参与热情。

　　另一个用户数量庞大、社交活跃度高的平台QQ音乐则差异化打造奥运视听盛宴，一方面首次公开多位明星运动员的私藏歌单，与用户以乐为媒，亲密互动；另一方面，AI灵感做歌、一键AI翻唱等互动玩法激发全民创作热情，展现体育、音乐、文化交织的别样盛会魅力。

　　在热血的赛事营销中，腾讯亦为体育公益留下一片暖心天地。QQ浏览器上线“看奥运”专属频道，并推出“赞助未来公益计划”，用户通过点赞平台赛事视频参与公益助力，为山区孩子捐建一个未来运动亲密互动。

　　QQ音乐，AI灵感做歌、一键AI翻唱等互动玩法激发全民创作热情，展现体育、音乐、文化交织的别样盛会魅力。

　　搜狗输入法也立足自身特色，结合键盘用户需求、奥运热点和中国特色，联动大热IP线性小狗、蜡笔小新等，打造多款运动装扮爆款内容；同时，结合颜文字和emoji设计的应援花墙，以及输入相关奥运词条获取榜单信息或激活烟花/礼花按钮的惊喜呈现，都为搜狗输入法带来了日均百万级的体验热度。

　　在本届奥运会赛事转播和内容传播上，基于腾讯混元大模型的 AI原生应用“腾讯元宝”也深度参与其中，携手多端打造“边看边问”观赛新模式。通过结合新闻、体育、视频、浏览器等多端丰富内容，在问答场景提供丰富赛事信息，腾讯实现了巴黎奥运会周期内多端累计参与人数100万+、峰值日prompt数10万+的高人气。此外，高燃海报cos互动也为用户提供了借势奥运项目完成个性化表达的趣味体验。

　　腾讯八端联动展现出平台产品优势和赛事营销更深刻的思考。精细布局、全平台产品联动扩容，让平台奥运观赛体验更丰富、更新颖，覆盖用户观赛的几乎所有社交、文化娱乐需求，通过解锁不同生活场景下的互动玩法，持续领跑平台赛事传播关注度、参与度和影响力。

　　本届巴黎奥运会中，腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、腾讯网、QQ、QQ浏览器、QQ音乐等组成的强大数字产品矩阵就令人印象深刻，在为用户带来奥运赛事点播、自制节目、短视频内容的同时，以个性化的观赛服务和深度互动体验有效延长赛事内容价值链，为奥运赛事传播续航。

　　可见，顶级赛事营销下半场已然从单一内容策划变成品牌数字生态的全面考验，作为互联网平台的代表，腾讯的赛事“团战”营销方法论及过往大赛传播经验就显现出巨大的领先优势。

　　事实上，从2008年北京奥运会首次获得互联网直播授权，到2013年成为中国奥委会唯一互联网服务合作伙伴，2014年承担冬奥申委官网的建设和日常运维工作，2016年里约奥运会获得中国大陆地区网络播映权，2018年平昌冬奥会中国大陆地区网络播出权，再到成为2020东京奥运会和北京2022年冬奥会持权转播商，腾讯与奥运结缘已久，始终致力于奥运赛事及奥运精神的传播与推广。

　　在一次次实战中，腾讯不仅积累下深度报道赛事乃至参与社会大事件的能力与平台影响力，也在不断的升级进化中，建立起独特的产品矩阵与数字生态，也为商业化营销合作提供深厚的内容价值土壤。

　　可以肯定的是，丰富的产品、精品的内容、顶级的资源和数字化技术不仅作用于“看奥运，来腾讯”的用户心智巩固，也将持续提振“大事件，看腾讯”的平台竞争力，让腾讯领跑更广阔的赛道。返回搜狐，查看更多