九游体育：2024年营销趋势：情感至上IP与短剧营销全面爆发
2024年，数字营销面临着快速变化的局面，充满机会和创新。根据QuestMobile的最新数据显示，数字营销不仅突出模式创新，还有着更加紧密的品牌与消费者之间的情感链接。归根结底，与用户，尤其是年轻消费者的情感共生，已成为未来营销成功的关键。因此，IP营销、短剧营销以及节日节点营销等方式，正在以前所未有的速度扩张，这些营销方式正从传统的广告往更互动、更贴近实际的形式发展。
2024年，品牌在营销方式上更加审慎与理性，多元化的营销形式正逐渐崭露头角。品牌不仅努力重塑长期价值，也在短期内追求销售转化。
品牌们紧跟社会热点，借势营销已然成为有效传递品牌价值观的方式。活动形式的变化令人瞩目。虽然广告片的应用率下降至56.3%，但如快闪活动、发布会、播客等新兴形式，分别上升了8%、7.8%和5.3%。这表明品牌对于贴近年轻人兴趣和需求的活动形式给以了更加重视和推动。
2024年，品牌在营销战略上将会更加关注获得高曝光率和转换率，情感共生已成为核心驱动。短剧营销的持续扩张便是一个明显的例证，其覆盖面不断扩大，美妆、个人护理和饮料行业均展示出了强大增长潜力：美妆品牌市场占比达到了25.7%，个人护理品为15.9%，饮料冲调品则占到8.4%。
在品牌的层面，四个核心方向将成为2024年的营销主旋律：短剧营销、代言人营销、体育营销及圈层营销。
短剧营销以其“以小博大”的特性，受到了越来越多品牌的青睐。食品、饮料行业纷纷入局，品牌通过短剧提供贴近生活的营销内容。餐饮品牌通过短剧试水创新，提升用户的沉浸式体验。与快消品不同的是，汽车品牌站在更长的销售链条上，短剧的函数性在于增加用户触点，从而培育出消费者的品牌认知。
代言人营销在2024年依旧火爆。对于饮料、乳制品及餐饮行业来说，代言人不仅是名气的象征，更是品牌资产的延伸。数据显示，顶尖代言人吸取了近80%代言费用。因为他们的关注度高，品牌也在销售与曝光上受益匪浅。比如，当罗意威宣布王一博为全球代言人时，内容平台的互动量高达1,459.9万次，这是代言人效应的生动写照。
随着2024年奥运会的临近，体育营销的热度再一次被点燃。品牌们通过参与重要赛事的方式获得曝光，运动鞋服品牌借助体育热点话题而实现品牌强曝光，这为品牌增添了更丰富的营销利器，再加上“体育＋电商”的跨界合作，形成了一股强大的市场推动力。
不仅如此，随着消费者主权的增强，品牌们开始更加注重圈层营销。品牌在宠物产品及养宠话题上开始积极布局，利用萌宠内容触及更广泛的年轻群体。同时，品牌也将目标聚焦于游戏圈层，通过发布新游戏和品牌联名等方式，借助流行趋势抓取用户的注意力。
随着环保与社会责任在市场上逐步成为共识，企业的ESG（环境、社会及治理）营销正加速成为“必答题”。越来越多的品牌开始将可持续发展理念嵌入自身的基因，绿色环保成为品牌强化形象的重要部分。
在2024年，品牌的营销策略将愈发重视与消费者的情感共生，IP联名、短剧营销方式的崛起无不反映出这一趋势。尤其是年轻消费群体的兴起，更加要求品牌在活动形式上做出符合他们兴趣的创新。随着数字营销的不断演进，品牌们需抓住机遇，灵活变革，通过有效的策略与消费者建立深厚的情感链接，把握未来市场的发展动向，因此，2024年将成为品牌与消费者关系重新审视的关键之年。对于热爱生活的你来说，又会在这其中收获什么呢？返回搜狐，查看更多
