春节假期第一波出游热潮将出现在1月25日
2023年以来,春节假期旅游市场复苏态势显著,“含金量”稳步提升。根据最新修订的《全国年节及纪念日放假办法》以及2025年部分节假日安排,自2025年起,除夕纳入法定节假日,春节假期增加至8天的利好进一步点燃了大家春节出游的热情。
在1月6日,中国旅行社协会联合途牛旅游网根据最新大数据统计,发布《2025春节旅游消费趋势报告》(以下简称“报告”),数据显示,预计春节假期第一波出游热潮将出现在1月25日。一线、新一线城市用户是春节旅游消费的主力军,其中,北京、上海、南京、杭州、深圳、广州、重庆、成都、武汉、天津等地用户出游热情尤为高涨,位列“2025春节出游热门客源地榜单”前列。
2025年春节为1月28日(除夕)至2月4日(正月初七)放假调休,共8天。《报告》数据显示,“请2休11”的灵活拼假方案受到了不少用户的追捧。“请2休11”即1月26日、27日请假调休,加上1月25日的周日以及春节8天假期,凑出11天的“超长假期”,大家在探亲与度假之间也有了更从容的选择。
按目前预订数据显示,春节假期出游峰值则将出现在1月30日,即正月初二。先与家人团聚迎新,再开启阖家旅行成为大部分更为普遍的选择。
从年龄来看,“80后”依然是春节旅游消费的“主心骨”,出游人次占比达48%,展现了中年用户更为强劲的文旅消费需求。春节作为阖家团圆的重要节日,家庭出游成为旅游市场的重要组成。《报告》数据显示,春节出游用户中,家庭客群占比超八成。其中,老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出,出游人次占比分别达到了36%和27%。此外,还有一部分青年用户会选择在春节期间陪父母或长辈一同旅行,这部分人群的占比为21%。
2024年12月4日,“春节”正式入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。春节申遗成功,显著激发了大家对中国非物质文化遗产的热情与关注。《报告》数据显示,春节期间,非遗民俗文化、非遗手工技艺等体验活动展现出了极高的人气,成为游客的热门选项。其中,北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等独具地方特色的非遗民俗活动,以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等充满创意与匠心的非遗手工技艺体验吸引了众多游客的青睐与兴趣。
在传统文化游热潮的推动下,文博场馆“地标”效应愈发凸显,故宫博物院、秦始皇帝陵博物院、中国国家博物馆、南京博物院、陕西历史博物馆等成为游客争相打卡的热门景点,周末及节假日基本都是一票难求。
除传统文化游外,冰雪旅游在春节假期也迎来了爆发式增长。哈尔滨、白山、吉林、雪乡、漠河等冰雪旅游目的地再次展现了强大号召力,各类“花式整活”的创意活动吸引了南方游客纷纷北上体验冰雪世界。《报告》数据显示,东北冰雪旅游用户中,南方游客出游人次占比超过了75%,其中,浙江、江苏、福建、广东、上海等地尤为盛产“小土豆”。
与南方游客北上体验冰雪相对应的,南下避寒养生也是春节假期的热门选择。其中,三亚、广州、丽江、北海、西双版纳等成为避寒游用户更为热门的选择。80后避寒的消费需求尤为旺盛,避寒游用户中,80后出游人次占比达到了54%。
国内长线春节旅游市场,传统文化游、冰雪游、避寒游等成为其中最为显著的出游主题。北京、广州、上海、三亚、重庆、杭州、成都、西安、南京、哈尔滨等传统热门目的地继续领跑。其中,哈尔滨凭借“白色经济”再次成为春节旅游市场的“顶流”之一,跻身“春节境内游热门目的地榜单”前列。
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