QuestMobile数据显示，2024年数字化营销不仅呈现模式创新、亮点不断的局面，还彻底进入“软+硬一体”、“营+销一体”的状态，IP营销、新品营销、节日节点营销、ESG营销、圈层营销均呈现增长态势，具体营销事件的活动形式上看，广告片下降至56.3%，但是快闪活动、发布会、播客分别增加到了8%、7.8%、5.3%。

　　具体来看，与用户尤其是年轻人的“情感共生”，已经成了2024年营销的关键内核，也是高曝光、高转化的内在逻辑。其中，短剧营销持续扩张，美妆、个人护理品、饮料冲调等行业品牌占比分别达到25.7%、15.9%、8.4%；由奥运会带来的体育营销热度明显抬升，运动鞋服、乳制品、奢侈品等行业占比分别达到12.6%、8.6%、7.2%。

　　当然，IP联名爆款营销持续增长，带动了圈层扩散、内容平台上的互动转化，给服装、餐饮、文旅、娱乐演出等等各行各业带来一轮接一轮的“泼天富贵”，促使消费持续回暖……

　　1、【短剧营销】短剧契合品牌“以小博大”的营销策略，入局短剧赛道品牌不断增多

　　2、【代言人营销】品牌越加关注代言人潜在的“事业生态”热度趋势，将代言形象内化成品牌资产形象

　　2.3“顶流”艺人因其高关注度，依旧是品牌营销的优选，代言人与品牌销量深度绑定

　　3、【体育营销】激战背后是品牌缓解增长焦虑的内在诉求，奥运会将”体育+“营销热度推向新高

　　4、【圈层营销】消费者主权进一步提升，品牌需构建与用户之间的持续深度沟通模式

　　4.1 2024年品牌主动投入兴趣圈层营销，以情感共鸣、文化载体和特定表达撬动圈层群体

　　4.3品牌切入宠物营销，常用方法为推出宠物周边或关注热点话题，如领养、宠物健康等

　　5、【ESG营销】2024年是中国ESG强制披露元年，ESG正加速从品牌的“选择题”变为“必答题”

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